Профильное маркетинговое агентство Outset PR недавно опубликовало новый отчет, свидетельствующий о том, что несмотря на восстановление крипторынка и рост институционального интереса, 63% профильных крипто-СМИ в Восточной Европе зафиксировали падение трафика во втором квартале 2025 года без признаков восстановления. Аудитория общих медиа была в 45 раз больше, но темпы падения схожи.
В отчете также проводится сравнение с показателями Западной Европы за первый квартал года, а также рассматривается, как алгоритмические изменения, локальное регулирование и ИИ-поиск меняют видимость крипто-контента. Далее обо всем по порядку.
Новые челленджи крипто-медиа Восточной Европы
Специалисты Outset PR указывают на то, что в медиа-поле Восточной Европы остались значительные трудности, которые замедлили темпы восстановления региональных крипто-изданий. Редакции в Польше и Венгрии отметили усиление давления со стороны ЕС, где сейчас разворачивается законопроект MiCA, а также колебания поисковой видимости из-за обновлений Google. Румынским криптомедиа пришлось удерживать охваты, опираясь не только на привычные форматы публикаций, но и на переходы с новостных агрегаторов. В Болгарии трафик вырос, но в основном за счет аудитории из других стран. Это выявило как потенциал, так и уязвимость гибридных контент-стратегий.
Чем дальше на восток, тем больше препятствий встретили на своем пути СМИ из Украины, России и Белоруссии. Военные действия продолжили формировать новостную повестку, однако в июне украинские регуляторы анонсировали закон, согласно которому Национальный банк сможет создавать резервы биткоина и других цифровых активов. Это стало сигналом к началу долгосрочной, стратегически значимой работы над внедрением криптовалют. В России, несмотря на легализованный майнинг, в медиа-поле все еще существуют как официальные запреты на рекламу крипто-услуг, так и негласные запреты на освещение связанных с ними тем. В Белоруссии для продолжения работы многие редакции были вынуждены сменить формат или вовсе перенести серверы за границу.
В то же время криптомедиа со всего региона столкнулись с новым челленджем: генеративный ИИ начал менять поисковые системы и способы обнаружения информации. Вместе восстановление мировой крипто-экономики и региональная напряженность определили то, каким выдался второй квартал для восточноевропейских крипто-изданий – неоднозначным, но показательным.
80% восточноевропейского крипто-трафика приходится на 17 изданий
Итак, поисковая видимость крипто-изданий снижалась на протяжении всего отчетного квартала, в конце которого специалисты отметили общее снижение трафика на 18.3%. Всего криптомедиа зафиксировали 20,89 миллионов посещений. Только 37% СМИ показали рост, тогда как 63% оказались в «красной зоне».
Новостные порталы, а также издания о финансах и технологиях показали себя лучше, чем тематические, но и они заметно теряли в трафике на протяжении всего квартала. Усталость читателей коснулась всех, независимо от разнообразия повестки и репутации (которые, впрочем, все же помогли общим СМИ сохранить аудиторию на прежнем уровне). В сумме, общие СМИ зафиксировали 894,48 миллионов посещений за квартал. Как и в случае с криптовалютными изданиями, 37,5% общих СМИ показали положительную динамику, в то время как 62,5% потеряли трафик, что говорит о последовательном ослаблении пользовательской активности. Это говорит о том, что тематическая диверсификация контента не всегда является страховкой от изменений в поведении пользователей или способах поиска информации.
После оценки среднего объема трафика за второй квартал 2025 года эксперты обнаружили, что аудитория криптовалютных СМИ Восточной Европы концентрируется вокруг небольшого числа изданий: лишь 17 сайтов генерируют почти 81% всего крипто-трафика в регионе.
Читайте больше на нашем Telegram-канале!
