Январь традиционно является отличным периодом для разного рода предсказаний и прогнозов на будущий год. Маркетологи, оперативно адаптирующиеся к изменениям, могут получить конкурентное преимущество над остальной индустрией в завоевании доли рынка, более низкой стоимости приобретения и улучшении репутации своего бренда. Так что ставки высоки. Представляем вашему вниманию пять важных трендов на 2016 год, которые могут здорово помочь брокерам в маркетинге:
1. Использование технологии RTB (технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени)
Большинство брокеров уже успело поэкспериментировать с этой технологией, однако большинство до сих пор осуществляют львиную долю своих медиапланов посредством прямых переговоров с издателями рекламы. RTB также позволяет брокерсим компаниям покупать рекламу на большинстве сайтов издателей по гораздо более низкой цене и без бумажной волокиты. Смекалистые брокеры в скором времени будут активно прибегать к этой выгодной услуге.
2. Естественная реклама
Рост популярности естественной (или родной) рекламы продолжится и в 2016 году. Мы ожидаем, что она будет эффективно использоваться для продвижения контента, уже написанного аналитиками, работающими на брокеров. Естественная реклама очень эффективна, причем не только в онлайн-режиме — в течение многих лет брокеры ведут колонки о рынках в изданиях типа CityAM, а также дают о себе знать на телевидении. Это отличный способ повысить узнаваемость бренда.
3. «Мобильный» отдельно, «интернет» отдельно
На протяжении многих лет растущая популярность тренда мобильных площадок обсуждается в материалах, подобных данной статье. Большинство брендов на сегодняшний день располагает веб-сайтами и торговыми платформами, работающими на всех устройствах. Однако при этом множество компаний продолжает считать «мобильный интернет» чем-то отдельным от «нормального интернета». Настало время все же применить агностический подход в вопросе девайсов и онлайн-маркетинга. Все, что работает в смартфонах и планшетах, работает и на ПК.
4. Расцвет платной рекламы в соцсетях
Что первоначально привлекло всеобщее внимание к Facebook и другим социальным сетям? – То, что они бесплатные. Теперь, когда органический охват страницы в большинстве социальных сетях отошел на задний план, самое время начать использовать эти источники в качестве инструментов для пиара в добавление к другим платным медиаканалам.
5. Snapchat станет мейнстримом
Говоря о каналах социальных сетей, мы первым делом вспоминаем Facebook, Youtube, Twitter, Linkedin, Instagram и с недавнего времени Periscope. В этом году мейнстримом обещает стать Snapchat, так что присмотритесь.
