Вчера в Москве, в пресс-центре МИА «Россия сегодня», состоялась XVI Всероссийская конференция участников финансового рынка, на которой обсуждалась стратегия развития финансового рынка России, в том числе, участники российского и белорусского рынка Форекс собрались обсудить настоящее и будущее этого сегмента финансового рынка в России. По одному из наиболее актуальных вопросов отечественного форекса — Реклама внебиржевых услуг в России в условиях нового законодательства – выступила Екатерина Горлова, Генеральный директор агентства финансовой рекламы FOBA, которая не понаслышке знакома с аспектами данного бизнеса.
Во всех переменах последнего времени на рынке Форекс реклама играет огромную роль, становясь важной составляющей успешного бизнеса. Однако, практика показывает, что и компании, не получившие лицензии, также продолжают использовать каналы коммуникации для привлечения клиентов на территории Российской Федерации.
До вступления рынка Форекс в РФ в правовое поле, например, компании прибегали к использованию чужого бренда в продвижении своих услуг по запросам, каждый был лучше всех, обязательны приманки в виде дорогой жизни и многое другое. Все было допустимо в отсутствие регулирования. Никем ничего не контролировалось, каждый привлекал клиентов как мог. Единственной силой, к которой можно было прибегнуть — это кодекс этики, некий предписывающий документ. Попытка принятия такого кодекса была в рамках одного объединения форекс-компаний, но конкретного соблюдения всех пунктов документ так и не получил.
группа компаний предпочла сделать вид, что их Закон не касается
Наступило 1 января 2016. Лицензию получила только одна компания. Она не размещает рекламу, так как на тот момент в России еще не было аккредитованной СРО форекс-дилеров. Все остальные компании разделились в своем отношении к закону. Форекс-компании, которые на тот момент, и в большинстве на текущий не определились с тем, что хотят иметь российскую лицензию, которые не имеют никаких иных серьезных лицензий, зарегистрированы в офшорах, сидят в России, а работать очень хочется. Поэтому они заняли позицию: ничего не слышу и не вижу.
Рассмотрим отдельную группу — иностранные компании, которые имеют лицензии в других юрисдикциях, чаще всего Кипра. Эта группа компаний предпочла сделать вид, что их Закон не касается. Или, например, был грех за одной из компаний, которые рекламировались по Белорусской лицензии. Следующая группа компаний те, которые спекулируют иными лицензиями, например, брокерскими или банковскими.
О рекламе обучения
Реклама «обучения». Обучение трейдингу в какой-то момент явилось некой нитью, к которой прибегли 80% рекламирующихся на рынке Форекс. Можно ли рекламировать обучение? Нет, нельзя, если у вас нет лицензии на обучение и, если вы посредством обучающего центра привлекаете клиентов. Если обучаете без последствий и у вас есть разрешение — никто не запрещает.
Размещение рекламы было бы невозможным без поставщиков этих самых рекламных площадей. Как повели себя эти игроки? По-разному. Например, Google или Yandex. Размещение любого вида финансовых услуг, требующих лицензии, невозможно без предоставления лицензии и указания ее номера на странице падения (лендинга). Так ли это на самом деле? Вовсе нет. Отчего так происходит? Есть на это ряд причин, либо это в интересах самих поисковиков. Также это можно связать с человеческим фактором. Не все сотрудники техподдержек способны отличить брокерскую лицензию от лицензии форекс-дилера. Наружная реклама тоже дает некоторые сбои.
на волне снижения активности форекс, очень активизировалась и стала агрессивно-навязчивой реклама бинарных опционов
Между тем, некоторые из торговых площадок в испуге за сохранность своих доходов ушли из российской доменной зоны. Некоторые, пытались обезопасить себя некими дисклеймерами и переложить ответственность на посетителя.
Что еще плохого произошло и что изменилось после вступления Закона «о Форекс»? На волне снижения активности форекс, очень активизировалась и стала агрессивно-навязчивой реклама бинарных опционов. Все, от места размещения, содержания объявления, посадочных страниц с видео, завлекающим любыми средствами клиента. Очень популярным стало, например, копирование шапки под СМИ, на стороннем домене, заведомо вызывая кредит доверия у клиента.
Далее, клиентские базы воруются друг у друга со страшной силой. Я уже устала отбиваться от звонков, только потому что я когда-то оставила где-то телефон и теперь он перетекает из компании в компании. Текучка кадров вызывает переток клиентов, а ограничение по рекламе вызывает поиск новых методов работы – точечных.
например, ЦРОФР, кто это и что это и какое отношение оно имеет к финансовому рынку?
Брокеры стали активнее работать по репутации, если раньше это вызывало шок, то теперь совершенно нормально прийти на какой-либо ресурс и сделать вброс по негативу на своего конкурента.
Очень меня беспокоит вопрос с тем, что происходит совершенное помутнение вопросами регулирования. Например, использование названий СРО на сайте в качестве регулятора, участие в каких-то организациях, которые созданы только для выкачивания денег из компаний, выдачи некого пафосного сертификата с номером. Например, ЦРОФР, кто это и что это и какое отношение оно имеет к финансовому рынку, к ЦБ неясно.
«Указывайте в рекламе номер лицензии»
Итого, на сегодняшний день у нас выдано 5 лицензий профессиональных участников рынка ценных бумаг на осуществление деятельности форекс-дилеров. 4 из них состоят в Ассоциации Форекс Дилеров, имеющей статус СРО в сфере финансового рынка, объединяющей форекс-дилеров. Эти компании могут рекламировать фирменное наименование, номер лицензии и информацию о членстве в СРО — таким образом должен выглядеть баннер. На мой взгляд, очень хороший и способен привлекать клиентов не меньше, а то и больше, чем баннеры с бонусами.
После того как будут приняты стандарты деятельности, которые сейчас находятся в разработке и будут окончательно утверждены рамки деятельности форекс-дилеров, реклама получит новые возможности.
Итог: Вопрос неправомерной рекламы глобально будет решен в течение 2 лет
Хочу отметить, что объем рынка форекс-рекламы безусловно снизился. В разы сократились бюджеты на сильно контекстную и медийную рекламу. Компании без лицензий ищут лазейки и продолжают рекламировать безнаказанно. Но, согласитесь, невозможно повернуть такую огромную машину как форекс, которая 20 лет развивалась по свободному сценарию, и заставить в сию минуту действовать по правилам. Это требует времени. Мы уже прошли достаточно большой путь от принятия закона до вступления большинства компаний в аккредитованное СРО, поэтому вопрос неправомерной рекламы в глобальном смысле будет решен в течение двух лет.
Клоуны, вы хотя бы текст читайте перед публикацией.
вас ест разрешением
указания ее номера на странице падения
бгггггг)))
кто ты женщина, чтобы говорить такую ахинею?
иностранные компании, про которые она говорит, как раз всегда оч боятся залезать в «чужое» регулируемое поле, потому что любая жалоба их регулятору будет грозить либо огромным штрафом, либо большими проверками.
офшорам вообще пофиг всегда. им что есть закон, что его нет. у них всегда своя правда.
Нахваталась по верхам и говорит сейчас ерунду…
Горлова — известная телетрейдовская пиарщица!
А уж в комментариях знатоки собрались и эксперты — а-бал-деть.
Закон разработали и внедрят люди-не профессионалы, которые абсолютно ничего не смслят о рынке Форекс. Данный Закон для меня как трейдера, что есть или нету. Если у нас полностью запретят рекламу Форекс, что не смогу выбрать себе достойную Брокерскую Компанию с лицензией FCA или Австралийской лицензией на крайний случай. VPN никто еще не запрещал.
Если это был бы рабочий и нормальный Закон, то все ведущие российские Брокеры не перебрались бы в офшор. Больно и стыдно мне за нашу рашу. Хотели как лучше, получился как всегда.
согласен, закон принимали люди совершенно далекие от трейдинга — теперь клиенты дц с российской лицензией получают услуги значительно менее конкурентоспособные по отношению к мировым… и все равно берут ибо цб благословил)))