Нобелевский комитет Шведской академии наук присудил Ричарду Талеру Нобелевскую премию по экономике за изучение экономического поведения, а также за понимание роли, которую психология играет в экономике.
72-летний Ричард Талер, профессор бизнес-школы Booth при Чикагском университете, прославился в качестве соавтора популярной книги по поведенческим финансам «Подталкивание». Также в свое время Талер был советником президента США Барака Обамы. Три года назад экономист снялся в фильме «Игра на понижение» об ипотечном кризисе 2007-2008 гг.
Интеграция экономики и психологии
Ричард Талер включил психологически реалистичные допущения в анализ принятия экономических решений. Изучая последствия ограниченной рациональности, социальных предпочтений и недостатка самоконтроля, он показал, как эти человеческие качества систематически влияют на индивидуальные решения и поведение рынка.
Ограниченная рациональность: Талер разработал теорию «умственных счетов», объясняющую, как люди упрощают принятие финансовых решений, создавая в уме несколько отдельных счетов, фокусируясь скорее на частных последствиях каждого отдельного решения, нежели на совокупном эффекте. Экономист также обратил внимание на то, как антипатия к убыткам объясняет, почему люди оценивают ту или иную вещь выше, когда являются ее владельцами. Это явление называется «эффект владения». Талер стал одним из первых исследований сферы поведенческих финансов, которая изучает, как когнитивные ограничения влияют на финансовые рынки.
Социальные предпочтения: Теоретические и экспериментальные исследования Талера в области объективности показали, как беспокойство потребителей по поводу несправедливости может предотвращать повышение цен компаниями в периоды активного спроса, а не во времена увеличения затрат. Талер его коллеги придумали «игру в диктатора», экспериментальный инструмент, используемый в многочисленных исследованиях для оценки отношения к справедливости в различных группах людей по всему миру.
Отсутствие самоконтроля: Профессор также пролил новый свет на проблемы самоконтроля, взяв за основу модель планирования и исполнения по аналогии с психологами и нейробиологами, которые в наши дни используют эту моель для описания внутренних колебаний между долгосрочным планированием и краткосрочным исполнением. Неспособность устоять перед краткосрочными соблазнами во многом объясняет провалы более долгосрочных планов. В своей работе Талер показывает, как «подталкивание» может помочь людям тренировать самоконтроль в различных жизненных ситуациях.
В общем и целом, вклад Талера позволил объединить экономический и психологический анализ принятия решений. Результаты его эмпирических исследований и теоретические наработки крайне важны для создания новой и стремительно растущей сферы поведенческой экономики, которая оказывает глубокое влияние на многие области экономических исследований и политики.
