Официально зарегистрированная компания Plus500 Ltd открыла подробности своей впечатляющей деятельности за 2013 год, а также опубликовала итоговую версию своего ежегодного отчета за 2013 год. Каков же главный вывод? Трейдеры становятся мобильными!
После публикации итогового годового отчета компании Plus500 мы узнали несколько важных деталей относительно потрясающих результатов деятельности компании после совершения первого публичного размещения (IPO). Представляется, что усилия, сконцентрированные компанией на создании широкого спектра технологических разработок, а также продуманный целевой маркетинг с широкой стратегией «маркетинговой машины» — это главные причины, объясняющие впечатляющий рост цен на акции Plus500 после IPO: с 24 июля 2013 года цены взлетели на 316%.
Мы уже сообщали о финансовых метриках Plus500 за 2013 год в предварительном репортаже по поводу роста котировок акций компании на 28%. На основании дополнительных данных, представленных в итоговом отчете, Forex Magnates были выделены те пункты, которые могут оказаться очень полезными для владельцев брокерских фирм по обмену валют или CFD.
На долю мобильного трейдинга пришлось 50% выручки и объемов торгов
Первое, что бросается в глаза, — это структура разработки торговых решений для клиентов. Компания выбрала непростой путь самостоятельного создания программного обеспечения и его оболочек, таким образом отказавшись от затрат на приобретение лицензий у постороннего разработчика программ и приложений. Увеличившиеся в результате расходы на заработную плату оправдались, поскольку команда исследователей и разработчиков успешно создала действующую напрямую и простую в использовании торговую платформу для клиентов компании.
В то время как собственная торговая платформа Plus500 для настольных компьютеров получила развитие в 2012 году, 2013 год стал годом мобильного прорыва. Приложения для iOS и Android имеют высокие рейтинги (больше 4 звезд) в магазинах Apple’s AppStore и Google Play. Первое публичное предложение компании само по себе внесло вклад в улучшение ее имиджа — а после того как ее мобильные разработки показали себя как выгодные для покупателей, совсем не удивительно, что Plus500 заявила об успешном покорении пространства мобильного трейдинга. Согласно ее годовому отчету, 50% выручки компании в 2013 году было получено от смартфонов и планшетов.
Другая разработка фирмы — это решение, которое внутри самой компании называется «маркетинговая машина». Оно позволило Plus500 зарезервировать свыше миллиона ключевых слов в основных поисковых системах (Google, Bing, Yahoo). Результатом эффективного привлечения новых пользователей стали потрясающие показатели роста количества клиентов компании. Фирма не жалела денег на афиллированные программы, но ей удалось сохранить приемлемые траты без расходования значительного количества средств.
Компания считает, что ее маркетинговая модель стала одним из ключевых факторов ее развития. Несмотря на то, что ее расходы, вероятно, поднимутся, поскольку она занимается плановой программой офлайн-рекламы и сделками с потенциальными спонсорами, центральной задачей компании теперь является развитие на новых территориях, таких как Азиатский и Тихоокеанский регион, с помощью австралийского представительства.
Особенно полезной информацией является описание политики управления рисками, действующей в компании. Plus500 в основном полагается на внутреннее управление рисками: она хеджирует позиции клиентов после того, как достигнут заранее определенный лимит. Первой составляющей управления рисками является контрвыставление со стороны самих клиентов для достижения «естественного хеджирования, а в роли второго элемента выступает усиление лимитов выставления после того, как достигнуто определенное количество. После достижения вершины не разрешается введение новых позиций клиентов; в противном случае выставление хеджируется за пределами компании.
