Во вторник корпорация Apple провела ежегодную презентацию нового высокотехнологического смартфона. Мероприятие порадовало инвесторов, но главным сюрпризом для акционеров стало не техническое оснащение новинки, а уникальный маркетинговый ход компании, отмечает финансовый аналитик LBLV Дмитрий Доронин. Вследствие этих новостей акции на международной бирже подорожали на 1,18 процента.
Новое поколение смартфонов от Apple
На недавней презентации технологический гигант представил обновлённую линейку устройств и сообщил о подробностях запускаемого сервиса. Основное внимание зрителей привлекла серия смартфонов и стриминговый Apple TV Плюс. Главным нововведением в Айфоне стали камеры. Базовая модель 11-й версии имела всего два объектива, тогда как Pro обладает тремя камерами: обычная, ультраширокая и телеобъектив с дополненной функцией для обработки видео.
Специалисты положительно восприняли эти новшества, но отметили, что конкуренты в лице Huawei и Samsung давно выпускают смартфоны с тремя камерами. Для массового потребителя
количество объективов до сих пор имеет значение. Несмотря на то, что Эппл пришлось догонять соперников, теперь корпорация доказала свои способности в плане обработки видеоматериалов.
Приятной неожиданностью для почитателей бренда стала цена Айфонов. В течение последних лет стоимость смартфона постоянно росла, но теперь ценник снизился. На данный момент базовая модель стоит 699 американских долларов, тогда как год назад обновленную версию можно было купить за 749 долл. Цена предыдущего устройства тоже снизилась и теперь равняется 599 долл.
В этом году Apple более четко обозначила потребительский рынок того или иного смартфона. Модель 11 подойдет рядовому пользователю, который желает получить надежный гаджет с мощной батареей. iPhone Pro создан специально для тех, кто готов платить за улучшенную камеру и уникальные инструменты для работы с видеороликами. Компания делает большую ставку на реализацию стандартной модели и надеется, что iPhone 11 станет самым продаваемым смартфоном предпраздничного квартала.
Apple запускает стриминговый видеосервис
Корпорация Apple постепенно начинает занимать часть рынка потокового видео. На данный момент лидерство в этой отрасли отмечается за Netflix. Apple заявила, что видеосервис начнёт работу с 1 ноября текущего года. Он появится на территориях 100 государств.
Стоимость месячной подписки составит 4,99 американских долларов. Это существенно дешевле, чем предполагает стандартный тариф Netflix (12,99 долл.) или новый сервис Disney (6,99 долл.). Кроме того, технический гигант предлагает клиентам подписаться на игровую платформу за 4,99 долл., запуск которой запланирован на 19 сентября 2019-го.
Продажи Айфонов падают, поэтому компания делает ключевую ставку на сервисы. В перспективе, они должны обеспечить большую долю выручки и привлечь новых клиентов. Чтобы увеличить объёмы продаж, производитель снизил стоимость гаджетов и предложил покупателям бесплатную подписку на стриминговый сервис. Разработчики полагают, что после знакомства с экосистемой Эппл человек с большой вероятностью продолжит пользоваться продукцией бренда.
Если учитывать большое количество программ, то 4,99 долл. можно считать вполне обоснованной стоимостью. Аналитики утверждают, что текущая ценовая политика фирмы должна помочь ей нарастить базу подписчиков для своего контента и повысить продажи Айфонов.
Реакция фондового рынка на технические новинки
После презентации стримингового сервиса и смартфона с тремя камерами акции Apple выросли на 1,1 процента. По итогам мероприятия эксперты повысили целевую стоимость ценных бумаг с 192 до 207 долларов США. Специалисты объясняют перемены тем фактом, что снижение ценника будет стимулировать продажи и расширит аудиторию сервиса. Большинство аналитиков LBLV рекомендуют покупать активы Apple.
После анонса сервиса Apple котировки ценных бумаг других стриминговых компаний резко подешевели. Цена Netflix снизилась на 3%, а ЦБ Disney упали на 3,04%. Производитель игровых приставок Roku потерял около 12% стоимости активов. Агрессивная маркетинговая политика Эппл повлекла за собой резкое падение котировок конкурентных компаний. На рынке появился еще один сервис, который способен привлечь большое количество пользователей.
Подводя итоги последних дней, становится ясно, что высокотехнологическая компания наращивает продажи посредством создания конкурентоспособных цен. Учитывая замедление продаж и соперничество со стороны Китая, эти меры выглядят вполне оправдано. В то же время, для улучшения и развития стримингового сервиса бренду потребуются серьезные инвестиции.
Консенсус-прогноз указывает на то, что текущие котировки акций Apple очень близки к их справедливой стоимости. Ценовая динамика будет зависеть от рыночной конъюнктуры и торговых отношений Америки с Китаем. Рост количества пользователей может создать благоприятные условия для увеличения стоимости акций на фондовом рынке.
