Исследователи из Observatoire du Sport Business оценили процент спонсоров из разных секторов в английской футбольной Премьер-лиге в сезоне-2021/2022, и пришли к интересным выводам, которыми поделился недавно профильный портал «Чемпионат».
Итак, подавляющий перевес беттинговых компаний сформировался в последние 10 лет. Если в сезоне-2011/2012 с ними еще могли конкурировать финансовые сервисы (35% у беттеров против 30% у финансовых компаний), то в розыгрыше 2021/2022 сезона на долю ставочных компаний приходится 45% рекламных размещений.
«Ближайшие преследователи – снова финансовые компании (AIA Group «Тоттенхэма», Standard Chartered «Ливерпуля», American Express «Брайтона» и Forex Trading Broker «Лестера»), но теперь их доля составляет всего 20%», пишут авторы исследования.
В среднем на один футбольный клуб Премьер-лиги приходится по 19 спонсоров. С какими-то из них заключены глобальные контракты, с какими-то – региональные. Лидером последнего сезона по подписаниям с огромным отрывом является «Манчестер Сити». Спонсорский пакет клуба включает 50 соглашений. У ближайших преследователей из «Вест Хэма» на 14 контрактов меньше.
Подсчитать доходы клубов от каждой конкретной сделки со спонсором нереально. Но можно оценить общий объем доходов. На 20 клубов Премьер-лиги, по данным отчета GlobalData, приходится 1,5 млрд долларов спонсорской выручки.
Таким образом, букмекеры – основные спонсоры девяти клубов Премьер-лиги (сумма контрактов превышает 100 млн фунтов стерлингов). Цифра не кажется критичной, пока не учитывается контекст. На самом деле 19 из 20 клубов Лиги дружат с букмекерами, только не все размещают их лого на форме.
Проблема в том, что английские власти хотят запретить гемблинговым компаниям дружить со спортом. С сезона-2023/2024 планируется обновление закона об азартных играх, который предусматривает полный запрет рекламы букмекеров во время трансляций.
Что касается беттинговых компаний, то самые большие деньги от них получают клубы, у которых они являются основным спонсором: «Брентфорд», «Бернли», «Кристал Пэлас», «Лидс», «Ньюкасл», «Саутгемптон», «Уотфорд», «Вест Хэм» и «Вулверхэмптон».
