С начала следующего месяца, согласно принятым ранее законодательным поправкам, реклама, размещаемая в сети «Интернет», должна быть маркирована. В Ассоциации форекс-дилеров прокомментировали грядущие изменения регулирования онлайн-рекламы в Российской Федерации.
Итак, с 1 сентября 2022 года вступают в силу новые положения об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы. Предлагаемая редакция закона № 38-ФЗ «О рекламе» предусматривает создание единой информационной системы учета рекламы в Интернете — Единый Реестр Интернет-Рекламы, оператором которой будет Роскомнадзор. Данная система будет обеспечивать автоматизацию процессов сбора и обработки информации о рекламе, учета и хранения такой информации, обеспечения к ней доступа.
Напомним, что Закон о единой системе учета рекламы в интернете принят Госдумой РФ в третьем чтении еще в июне прошлого года. Законом вводится обязанность рекламораспространителей, операторов рекламных систем, рекламных посредников, размещающих в интернете рекламу, размещать в этой системе соответствующую информацию.
«Роскомнадзор посредством обработки и анализа информации, размещенной в информационной системе учета рекламы, осуществляет сверку сведений в составе информации, размещенной в указанной информационной системе рекламораспространителями, операторами рекламных систем, рекламными посредниками, операторами рекламных данных», говорится в пояснительной записке.
Как ожидают эксперты, система позволит организовать тотальный учет онлайн-рекламы всех типов: контекстной, таргетированной, медийной, нативной. Она облегчит контролирующим органам доступ к информации о рекламе и о ее заказчиках, и при необходимости позволит ограничивать те или иные размещения.
По мнению руководителя Ассоциации форекс-дилеров (СРО АФД), Евгения Машарова, данные нововведения значительным образом усложнят порядок размещения рекламы в сети «Интернет», следовательно, приведут к ее удорожанию и дальнейшей монополизации рынка операторов рекламных данных.
Для отбора оператора рекламных данных Роскомнадзором была создана комиссия. Порядок ее создания и деятельности, состав, а также условия отбора оператора рекламных данных будут устанавливаться Правительством РФ. Роскомнадзор будет вести реестр операторов рекламных данных в определенном им порядке.
На сегодняшний день известно о семи структурах, которые планируют выступать в качестве ОРД: VK, «Медиаскаут» (МТС), ОЗОН ОРД, ОРД-А («Амбердата»), ОРД-«Лаборатория разработки» (СБЕР), «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Яндекс».
