Спортивное спонсорство прочно обосновалась в базовом маркетинговом наборе брендов, предлагающих услуги онлайн-торговли. В 2022/23 году 62 бренда инвестировали рекордные 163 млн долларов в широкий спектр спонсорских стратегий, а онлайн-трейдинг вышел 14-е место в мире по объему расходов на спорт.
В этой статье генеральный директор SportQuake (международное агентство в сфере спортивного спонсорства) Мэтт Хаус рассказал, почему сейчас самое время вкладываться в спонсорские контракты со спортивными командами.
Спортивное спонсорство — главный инструмент роста для брокерских брендов
За минувший год 62 бренда вложили в спонсорство 163 млн долл. Среди всех видов спорта брокеры предпочитают футбол. Однако другие виды спорта также стали чаще появляться в маркетинговых планах брендов. Например, когда индийский оператор Upstox хотел продвинуть свой бренд, он обратил внимание на крикет (спорт №1 в Индии). Аналогично, когда Plus500 стремился увеличить охват в США в этом году, он пришел в NBA (Chicago Bulls).
Спортивное спонсорство существует уже более 10 лет и за эти годы оно доказало свою эффективность как известных, так и развивающихся брендов на глобальном и локальном уровне. Будущее этой отрасли выглядит более чем привлекательно, поскольку онлайн-торговля и спортивная индустрия имеют все шансы на рост в течение следующего десятилетия.
Больше точек соприкосновения, больше аудитория
За последние годы спортивное спонсорство стало признанной глобальной платформой для формирования лояльности к бренду. Несмотря на то, что молодое поколение по-другому взаимодействует со спортом, его популярность остается высокой, а футбол сохраняет позиции лидера среди всех видов спортивных соревнований.
Чтобы привлечь новую молодую аудиторию, традиционные виды спорта сотрудничают с новыми контент-платформами и переходят на новые форматы, например, выпускают сериалы («Drive To Survive» (F1 / Netflix), «All or Nothing» (NFL, Premier League / Amazon)). Эти форматы оказались чрезвычайно популярными и привлекли новое поколение болельщиков.
Эта тенденция к уходу в социальные сети и цифровые технологи чрезвычайно привлекательна для брокерских брендов. Она добавляет дополнительную ценность в устоявшийся мультимедийный маркетинговый микс спорта, повышает уровень вовлеченности пользователей и конвертирует их в более глубокую воронку продаж.
И это только начало. В ближайшие годы стримминговые платформы и ведущие спортивные правообладатели будут все теснее и теснее сотрудничать друг с другом, чтобы привлечь аудиторию.
«Криптозима» открывает для брокеров новые возможности
Пресловутая «криптозима» наступила во второй половине 2022 года, оказав пагубное влияние на все сферы индустрии, включая инвестиции в спортивное спонсорство.
Если за 18 месяцев, предшествовавших обвалу, инвестиции криптовалютных компаний достигли 800 млн долл., то в предстоящем 2023/24 году произойдет значительное сокращение: ключевые игроки разорятся или будут искать пути реструктуризации маркетинговых обязательств.
Среди наиболее значимых дефолтов — FTX (арена Miami Heat / спонсор Mercedes F1) и Whalefin (спонсор рукавов Chelsea / спонсор передней части футболки Atletico Madrid).
Форекс брокеры займут нишу
Брокерские бренды прочно утвердились в качестве долгосрочных инвесторов в мировом спорте, поэтому многие спортивные команды и спортсмены благосклонно относятся к сектору онлайн-торговли как к надежному, заслуживающему доверия партнеру.
Таким образом, у брокеров есть хорошая возможность воспользоваться проблемами в криптовалютном сегменте, чтобы приобрести качественные спортивные спонсорские активы по ценам, существовавшим до криптобума.
