Как и предполагалось, американский поисковый гигант Google с 29 января 2024 года обновил свою рекламную политику в отношении криптовалют и сопутствующих товаров, разрешив рекламировать связанные с цифровыми активами инвестиционные продукты, а теперь и включая недавно одобренные в США биржевые фонды (так называемые ETF).
«С января 2024 года рекламодатели, продвигающие криптовалютные трасты с таргетингом на США, могут рекламировать такие товары и услуги, если они выполнили требования и прошли сертификацию Google», — говорится в сообщении Центра правил Google Рекламы. Более того, под термином «криптовалютные трасты» поисковик подразумевает финансовые продукты, позволяющие инвесторам торговать акциями в трастах, в которых высока доля цифровых валют.
«Рекламодатели обязаны соблюдать местное законодательство всех стран и регионов, в которых показывают рекламу. Эти правила будут действовать во всех странах и применяться к любым аккаунтам, которые рекламируют указанные продукты», — подчеркивается в анонсе.
Напомним, что в марте 2018 года Google объявил о запрете любой рекламы, связанной с криптовалютами, на своей платформе на фоне растущих опасений по поводу мошенничества. Ранее о таких же мерах объявил Facebook. Тогда Google заявила, что обновила свою политику финансовых услуг, запретив рекламу криптовалют и связанного с ними контента. По словам компании, к ним относятся первичные предложения монет, криптовалютные биржи, криптовалютные кошельки и советы по торговле криптовалютами.
Теперь же, в Google отметили, что «отрасль интернет-рекламы постоянно развивается, а нормативно-правовая база обновляется, поэтому мы регулярно пересматриваем наши правила».
Разрешены
Таким образом, с этого месяца разрешена реклама компаний, деятельность которых не связана с покупкой, хранением или обменом криптовалют и соответствует другим правилам Google Рекламы (компании, принимающие платежи в криптовалюте; оборудование для майнинга криптовалют; налоговые и юридические услуги; услуги по обеспечению безопасности; платформы, которые для проведения операций используют блокчейны, но не рекламируют и не продают ни криптовалюту, ни токены; обучающие материалы).
Также разрешена реклама NFT-игр на основе блокчейнов (игры, в которых используются NFT, позволяющие игрокам приобретать внутриигровые товары, такие как виртуальная одежда для персонажей игрока, оружие или броня с лучшими характеристиками, благодаря которым игра становится более увлекательной или облегчается ее прохождение).
Кроме того, разрешена реклама аппаратных кошельков, предназначенных для хранения закрытых ключей для криптовалют, NFT или других криптоактивов (устройства, которые позволяют хранить в безопасности закрытые ключи для криптовалют, NFT или других криптоактивов, но не поддерживают дополнительные услуги, такие как покупка, продажа, обмен или торговля активами).
Разрешена реклама криптовалютных бирж и программных кошельков, а также, как уже говорилось, криптовалютных трастов.
Запрещены
В свою очередь, крупнейшая поисковая система по-прежнему запрещает рекламировать первичное предложения монет (ICO), протоколы децентрализованных финансовых сервисов (DeFi), а также объявления о продаже, покупке и обмене криптовалют и связанных с ними продуктов (запрещена реклама ICO, будь то предварительного или публичного; реклама криптовалютных займов; реклама первичных предложений децентрализованных бирж; реклама пулов ликвидности токенов; реклама кошельков вне хостинга; реклама нерегулируемых децентрализованных приложений).
Также запрещены целевые страницы, на которых приводятся сводные данные или сравнительный анализ по эмитентам криптовалют или продуктам, связанным с криптовалютами.
Кроме того, под запретом остается реклама игр, в которых игроки могут делать ставки в NFT в обмен на возможность получить нечто, имеющее ценность в реальном мире (игры, позволяющие игрокам использовать NFT для ставок в обмен на взаимозаменяемые токены, такие как криптовалюта).
Запрещено продвижение симуляторов азартных игр, в которых выигрыш выплачивается в NFT (например, покер, игровые автоматы или рулетка, предлагающие возможность выиграть NFT) и продвижение целевых страниц категории «азартные игры на реальные деньги», в том числе размещение рекламы, связанной с азартными играми, на странице игры.
