В английский футбол потекли деньги криптокомпаний, компенсируя потерю традиционных футбольных спонсоров из сферы азартных игр. По данным агентства спортивного спонсорства SportQuake криптофирмы потратили на сделки для сезона Премьер-лиги 2024/25, рекордную сумму почти в 130 млн фунтов стерлингов (170 млн долларов США). Эта сумма, вероятно, еще увеличится, так как о новых партнерствах часто объявляют в течение сезона.
Этот рост отражает восстановление рынка краха нескольких компаний, работающих с цифровыми активами, в 2022 году и падения стоимости токенов, отмечает сегодня агентство Bloomberg.
Для криптоиндустрии связи с футболом — это попытка восстановить бренды и легитимность, особенно среди розничных клиентов, которых отпугнули громкие скандалы. Для клубов Премьер-лиги, столкнувшихся с ограничениями на азартные игры, продвижение криптовалют — это возможность получить новый источник дохода.
Так называемый запрет «от свистка до свистка», который запрещает рекламу азартных игр по телевидению во время матчей, был введен в 2019 году. А с середины 2026 года клубы будут обязаны отказаться от спонсоров букмекерских контор на передней части футболок.
«Произошел реальный сдвиг в сторону ограничения видимого спонсорства азартных игр», — комментирует Дэниел Макдонах, сотрудник британской юридической фирмы Charles Russell Speechlys Llp. «В целом у футбольных команд появился стимул искать новые категории спонсорства».
Крупные сделки также происходят по всему континенту, причем многие фирмы впервые связываются с футбольными лигами. Среди новых партнеров на 2024 год — криптобиржа Kraken, которая спонсирует «Тоттенхэм Хотспур», «Атлетико Мадрид» и «РБ Лейпциг».
Crypto.com, которая также владеет правами на название Гран-при Майами Формулы-1 и арены в Лос-Анджелесе, ранее известной как Staples Center, объявила в августе, что будет спонсировать турнир Лиги чемпионов УЕФА до 2027 года. OKX, еще одна биржа, в прошлом году продлила сделку с «Манчестер Сити», действующим чемпионом Премьер-лиги.
Arkham Intelligence, фирма по аналитике блокчейна, подписала двухлетний контракт с турецким клубом «Галатасарай» в июле. Она будет тратить 1,8 млн евро (2 млн долл.), получив за это право разместить свой логотип на рукавах футболок игроков.
«Это дешевый и эффективный способ протестировать рынок, сказал генеральный директор Arkham Мигель Морель. Если он окупится, то Arkham рассмотрит возможность потратить больше на премиальное место».
Но в спортивных сделках основное внимание уделяется широкому продвижению бренда, такому как логотипы и названия компаний на рекламных щитах у поля, плакатах на стадионах и экипировке команд. По словам Мэтта Хауса, генерального директора SportQuake, в прошлом существовала некоторая настороженность в отношении сделок из-за ужесточения регулирования, но сейчас ситуация изменилась.
«Мы просто собираемся использовать Премьер-лигу для продвижения бренда, мы на самом деле не продвигаем прямые продажи», — добавил он.
Волатильность и скандалы, которые преследовали криптовалюты, влияют на условия футбольных партнерств. Если спонсоры из традиционных отраслей могут оплачивать сделки постфактум, от новых участников, особенно из криптосферы, обычно требуется оплата авансом.
Контракты также могут включать стандартные пункты о значительном репутационном ущербе, которые позволяют клубам расторгнуть сделку, если репутация компании резко падает. Для дополнительной защиты правообладатели могут запросить аккредитив или гарантию от банка или материнской компании для обеспечения сделки.
