Профильное маркетинговое агентство Outset PR недавно опубликовало новый отчет, свидетельствующий о том, что Россия и Польша генерируют 82% трафика для криптомедиа Восточной Европы.
Таким образом, по данным экспертов, Россия возглавляет список стран, которые являются ключевыми хабами трафика для криптомедиа Восточной Европы, генерируя 43% (8,44 миллионов посещений в течение второго квартала 2025 года) всего криптотрафика в регионе. Как уже говорилось, Польша на втором месте – 39% (7,63 миллионов посещений), во многом благодаря ведущему изданию Comparic.pl.
На долю Венгрии приходится 4,6% (902 тысячи посещений) за счет хорошего присутствия СМИ второго уровня. Словакия и Чехия показали схожие результаты – 780-790 тысяч посещений, при этом Чехия чуть впереди (4% и 792 тысяч посещений за второй квартал). У Словакии 4% и 782 тысяч посещений. Следом идут Украина (2,6% и 522 тысяч помещений) и Болгария (2,2% и 426 тысяч посещений).
Более скромный, но все еще видимый трафик идет из Беларуси (0,5% и 100 тысяч посещений за квартал), Румынии (0,3% и 55,5 тысяч посещений), Латвии (0.1% и 23 тысяч посещений), Хорватии (0.02% и менее 5 тысяч посещений) и Греции (0,02% и 4 тысячи посещений).
75% аудитории общих СМИ также базируются в России и Польше
Тогда как криптомедиа в Восточной Европе представляют собой разрозненный – но разнообразный – сегмент, аудиторию в регионе по-прежнему контролируют универсальные новостные и финансовые порталы. Эти широкопрофильные СМИ, которые освещают криптовалюты лишь время от времени, во втором квартале этого года зафиксировали почти 895 миллионов посещений, что превышает аналогичный показатель профильных изданий более чем в 45 раз.
По словам экспертов Outset PR, как и в случае с крипто-медиа, большая часть трафика универсальных СМИ в Восточной Европе идет из России и Польши. Россия вновь лидирует – 50% всего криптотрафика или 446,29 миллионов посещений. Польша на втором месте – 25,5% или 227,03 миллионов посещений.
Далее, Румыния и Беларусь обеспечили чуть более 5.5% трафика каждая, демонстрируя хорошие результаты даже при относительно небольшом числе действующих изданий. Украина и Словакия идут вровень – по 4,7%. Затем следует Чехия (3,5%), а за ней с заметным отрывом – Венгрия (0,4%) и Болгария (0,3%). Греция, Эстония и Молдова показали незначительные результаты (менее 0.25% каждая), что говорит об очень слабом присутствии универсальных СМИ в этих странах.
Специалисты Outset PR ранее указали на то, что в медиа-поле Восточной Европы остались значительные трудности, которые замедлили темпы восстановления региональных крипто-изданий. Редакции в Польше и Венгрии отметили усиление давления со стороны ЕС, где сейчас разворачивается законопроект MiCA, а также колебания поисковой видимости из-за обновлений Google. Румынским криптомедиа пришлось удерживать охваты, опираясь не только на привычные форматы публикаций, но и на переходы с новостных агрегаторов. В Болгарии трафик вырос, но в основном за счет аудитории из других стран. Это выявило как потенциал, так и уязвимость гибридных контент-стратегий.
Чем дальше на восток, тем больше препятствий встретили на своем пути СМИ из Украины, России и Белоруссии. Военные действия продолжили формировать новостную повестку, однако в июне украинские регуляторы анонсировали закон, согласно которому Национальный банк сможет создавать резервы биткоина и других цифровых активов. Это стало сигналом к началу долгосрочной, стратегически значимой работы над внедрением криптовалют.
Читайте больше на нашем Telegram-канале!
