Крупнейшие форекс и CFD-брокеры, включая IG Group, CMC Markets и Plus500, один за другим публикуют формальные стратегии устойчивого развития (ESG). Индустрия, которую часто воспринимают как «богатое казино» с миллионными маркетинговыми бюджетами, пытается доказать свою зрелость. Но что это — реальная трансформация бизнеса или новый маркетинговый ход в борьбе за инвестора? Рассказывает профильный эксперт, Йен Сим.
Публичные компании задают тренд
Авангардом «зеленого» движения ожидаемо стали публично торгуемые компании, для которых ESG-отчетность уже стала стандартной практикой. Так, IG Group реализует программу «Brighter Future», направляя 1% прибыли после налогообложения (более 3,8 млн фунтов в 2025 году) на социальные инициативы.
В то же время CMC Markets и Plus500 пошли по пути более глубокой интеграции, опираясь на международные фреймворки SASB и TCFD и создавая специальные ESG-комитеты на уровне советов директоров. Польская XTB, в свою очередь, с 2021 года ведет публичную ESG-стратегию, ссылаясь на цели устойчивого развития ООН.
Частные брокеры тоже не остаются в стороне
Тренд подхватывают и частные компании, хотя их подходы более разнообразны. Некоторые, как Saxo Bank, пошли по пути комплексной стратегии, интегрировав ESG-рейтинги и тематические инвестиции непосредственно в свою торговую платформу. Другие, вроде Pepperstone, сфокусировались на образовательном контенте для клиентов, не публикуя при этом отдельных корпоративных отчетов.
Наблюдаются и более точечные, локальные шаги: Exness запустила на Кипре программу по борьбе с лесными пожарами с использованием дронов, а Infinox полностью перешел на безбумажный документооборот. Появляются и молодые брокеры, такие как Ultima Markets, которые изначально строят весь свой бренд вокруг устойчивости, присоединяясь к Глобальному договору ООН (UNGC).
Тренд на $30 триллионов: почему это происходит
Причина этой активности проста: деньги. Мировой рынок устойчивых инвестиций (AUM) уже превышает 30,3 трлн долл., а фонды с ESG-маркировкой — 3,5 трлн долл. Ожидается, что к 2030 году «широкие» устойчивые активы превысят 40 трлн долл.
Этот колоссальный спрос со стороны инвесторов по всему миру заставляет брокеров выстраивать ESG-стратегии, даже если это не является частью их изначальной корпоративной миссии. Интеграция ESG-рейтингов для акций и индексов становится новой нормой и востребованной «фичей» для привлечения клиентов.
Шаг к зрелости или просто маркетинг
Внедрение ESG-повестки в CFD-индустрии все еще находится на раннем этапе. Пока неясно, приведет ли это к реальным изменениям в бизнес-моделях или останется просто набором красивых отчетов. Однако сам факт того, что отрасль начала двигаться в этом направлении, говорит о ее постепенном взрослении и стремлении соответствовать глобальным финансовым трендам.
