Отдел по работе с рекламными агентствами крупнейшей российской поисковой системы Яндекс озадачил сегодня многих участников отечественной внебиржевой индустрии. Многие форекс-брокеры, представленные на российском рынке, и рекламные агентства получили сегодня обращение, которое немного по-своему интерпретирует вступающий в силу через несколько дней закон «о Форекс» в РФ. Поисковик информирует о возможной приостановке рекламы форекс-услуг, без наличия соответствующих документов.
Яндекс: «Свидетельство необходимо и для уже запущенных кампаний»
«1 октября вступают в силу поправки в закон «О рынке ценных бумаг», согласно которым форекс-дилеры обязаны получать лицензию и вступать в саморегулируемую организацию. Поэтому теперь для рекламы услуг форекс-дилеров в Директе необходимо предоставлять свидетельство о членстве в СРО, а с 1 января 2016 года дополнительно понадобится лицензия. Свидетельство необходимо и для уже запущенных кампаний», подчеркивает популярнейший среди русскоязычного населения поисковик. «Если среди ваших клиентов есть и форекс-дилеры», обращается Яндекс к рекламным агентствам, «предоставьте документ как можно скорее, чтобы показы объявлений не прерывались. Отправить документ вы можете своему менеджеру в Яндексе и обратиться по всем вопросам», предупреждает система Яндекс.
Таким образом, отечественный поисковик, являющейся самым популярным среди русскоязычных пользователей и предоставляющий рекламную площадку многочисленным брокерам и другим представителей внебиржевой торговой индустрии, применил постановление нового Закона «о Форекс» и положения Закона «О рекламе» ко всем форекс-брокерам присутствующим на российском рынке, не учтя отсрочку предоставленную ФАС РФ.
ФАС и ЦБ РФ дали отсрочку
Между тем, компании, осуществляющие деятельность форекс-дилера на территории России, вправе осуществлять такую деятельность без соответствующей российской лицензии до 1 января 2016 года, в том числе и вправе размещать рекламу деятельности форекс-дилеров до.
Еще неделю назад мегарегулятор, Центробанк РФ, разъяснил, что обязательное получение лицензии форекс-брокера назначено начиная со следующего 2016 года. Более того, Федеральная антимонопольная служба РФ разъяснила, что организации, осуществляющие деятельность форекс-дилера на 1 октября 2015 года, вправе размещать рекламу деятельности форекс-дилеров до 31 декабря 2015 года. В то же время, те форекс-брокеры, которые собираются начать свою деятельность в России после начала октября 2015 года, смогут размещать рекламу исключительно при наличии соответствующей лицензии и при условии вступления в саморегулируемую организацию форекс-дилеров.
И опять вопрос о готовности рынка к Закону
Стоит отметить, что поисковая система Яндекс является самой большой статьей расходов из всего рекламного бюджета брокерских компаний. А данная неразбериха может нанести урон как маркетинговой позиции представителей торговой индустрии так и сократить, довольно жирную, статью доходов поисковика от представителей сектора. Но кто виноват в вышеупомянутой неразберихе и неверного истолкования закона? Судя по всему, подтверждается некоторое мнение среди участников форекс-рынка, что Россия к закону «о Форекс» еще не готова. Так например, Закон обошел стороной сектор торговли бинарными опционами, и вопрос о рекламе брокеров бинарок в России, я Яндексе или на других ресурсах после сентября, остается не то чтобы открытым, а даже и не актуальным.
Переведут ли брокеры свои рекламные бюджеты в Google?
Генеральный директор агентства финансовой рекламы FOBA, Екатерина Горлова, прокомментировала данное обращение Яндекс: «Ранее, для того, чтобы начать рекламную кампанию по форекс в Яндекс Директ, агентству достаточно было подписать Гарантийное письмо о наличии сертификатов и лицензий. От компаний, работающих напрямую требовалось предоставление любых подтверждающих документов, в том числе оффшорных лицензий. Тоже самое требовалось и от Бинарных опционов. Так как компании, представляющие услугу бинарных опционов не относятся к форекс-дилерам и к закону «о Рынке форекс» не имеют отношения, то принцип работы (юридические документы на право деятельности) должен сохраниться».
Екатерина, подтолкнет ли данное решение крупнейшего поисковика брокеров поторопиться со вступлением в СРО?
«Согласно Закону, сначала надо получить лицензию форекс-дилера, а потом выбрать и вступить в СРО. На сегодняшний день, участие в СРО не подразумевает намерение получать лицензию. Поэтому мотивация Яндекса в данном случае непонятна».
Как быть зарубежным, международным (например офшорным) брокерам в данной ситуации?
«Яндекс — крайне бюрократическая организация, четко соблюдающая Законы РФ. Поэтому рассчитывать на то, что будут поблажки для иностранных компаний не стоит. Остается выход — либо получать лицензию, либо перевести свои бюджеты в Google».
