Конкуренция среди розничных брокеров растет с каждым годом, побуждая компании совершенствовать свои услуги и предложения. Эстонская компания Admirals, известный брокер на рынке форекс и контрактов на разницу (CFD), запустила собственную торговую платформу, дополняющую существующие предложения MetaTrader 4 и 5.
Собственная торговая платформа Admirals
MT4 и MT5 активно используются трейдерами для работы на рынках форекс и CFD, но новичкам с ними зачастую сложно освоиться. Компания Admirals устранила эту проблему, представив собственную платформу.
«На рынок выходит новое поколение трейдеров, и мы хотели предложить им более простой интерфейс», — отметил в интервью Finance Magnates Даниэль Сковронски, директор по доходам Admirals. «В целом, новая платформа больше ориентирована на начинающих трейдеров или тех, кто ищет очень простой в использовании инструмент».
Для упрощения Admirals разработала собственную торговую платформу, работающую через веб-интерфейс. Пользователи платформы получат доступ к более чем 7 400 финансовым инструментам, включая акции, ETF, валютные пары, а также CFD на товары и индексы.
Затраты высоки
Разработка собственной торговой платформы требует значительных ресурсов. Необходима специальная техническая команда, а также надежная инфраструктура. Кроме того, к торговым платформам предъявляются высокие требования: они должны работать быстро, с минимальными задержками и гарантировать почти 100%-ое время безотказной работы.
Компания Admirals сообщила, что разработка собственной торговой платформы началась в начале 2020 года и перешла в фазу тестирования в 2022 году. За последние 12 месяцев платформа и ее возможности были перепроверены.
«Все работает так, как и должно быть, без ошибок. Никаких проблем нет», — добавил CRO. «Платформа стабильная, ведь мы имеем дело с деньгами людей. Когда вы запускаете что-то подобное, оно должно пройти очень жесткий процесс тестирования».
Затраты, связанные с разработкой и поддержкой торговой платформы, позволяют только крупным брокерским компаниям создавать свою собственную торговую платформу. Некоторые брокеры, такие как eToro, Trading212 и Plus500, предлагают услуги только с собственной торговой платформой, другие, такие как IG и CMC Markets, предлагают собственные платформы наряду с известной MetaTrader.
Амбиции Admirals
Компания Admirals была основана в 2001 году Александром Цихиловым, который сейчас является председателем совета директоров брокера, и на сегодняшний день является одним из старейших брендов в отрасли. Ранее брокер был известен как Admiral Markets, но в результате ребрендинга стал называться Admirals. Хотя решения о ребрендинге принимаются нелегко, Admirals пошел на это с учетом своих будущих перспектив.
«Традиционно в течение 20 лет мы были чисто FX/CFD-брендом. Теперь мы хотим это изменить», — сказал Сковронски. «Мы не знаем, каким будет будущее. Как бы там ни было, Admiral Markets не соответствовал новому видению того, чем может стать Admirals».
«Мы решили просто отказаться от «Markets», сохранив название Admirals, чтобы не потерять ту связь с брендингом, которую мы выстраивали на протяжении долгого времени. Но мы посчитали, что это необходимо, поскольку мы пытаемся развивать бренд».
Проблемы, связанные с ребрендингом
Создание узнаваемого бренда занимает годы, и компании тратят на это значительные средства. Ребрендинг потребует от компании новых инвестиций.
«Сложность ребрендинга заключается в том, как найти баланс. В случае с Admirals вместо Admiral Markets мы не потеряем все. Наша главная проблема в том, как сохранить и удержать весь тот органический трафик, на создание которого у нас ушло 20 лет».
Процесс ребрендинга также требует больших затрат. Несмотря на то, что смена названия бренда требует времени и денег как в онлайне, так и в оффлайне, Сковронски подчеркнул, что наибольшие затраты связаны с «упущенными возможностями», то есть с потерей органического трафика, направленного на старый бренд.
