На этой неделе Boston Ivy анонсировала запуск своей службы регистрации доменов. Компания делает ставку на финансовый сектор и трейдинг, предлагая брендам зарегистрировать специализированные домены верхнего уровня (TLD) в зонах broker, .cfd, .forex, .trading, .markets and .spreadbetting.
Новые TLD появились в рамках общей программы создания новых доменных зон верхнего уровня, запущенной Корпорацией по присвоению имен и номеров в Интернете (ICANN) по многочисленным просьбам регистраторов.
Многие задаются вопросом, зачем нужные новые домены, и какие конкурентные преимущество получат использующие их бренды. Эта проблема обсуждалась на прошедшем в начале месяца саммите Finance Magnates в Лондоне. Компания Boston Ivy провела семинар, посвященный использованию высокоэффективных доменных имен. Директор по продажам Sedo — ведущей торговой площадки для доменных имен — Соломон Амоако, выступил с презентацией на эту тему.
По его словам, можно выделить пять ключевых аспектов, влияющих на выбор доменного имени: во-первых, это исследование и анализ целевого рынка и демографии — например, Европа охотнее принимает домены верхнего уровня в альтернативных зонах, тогда как в Северной Америке по-прежнему доминирует зона .com; во-вторых и в-третьих, название должно быть простым, желательно без цифр или дефисов (пользователям сложнее запомнить правильное написание трудных названий с дополнительными символами, что, соответственно, усложняет поиск; в-четвертых, нужно найти домен, вписывающийся в сообщество, то есть, используя зону .technology или .trading, можно лучше вписаться в сообщество пользователей, интересующихся технологиями или трейдингом; и, наконец, в-пятых, нужно учитывать, как название домена повлияет на показатели переходов (CTR). В частности, исследования показываю, что пользователи охотнее переходят на сайты с доменами, по которым легко понять, чем занимается компания.
Последний фактор особенно важен для рекламной кампании с оплатой за переходы, поскольку в этом случае сайты получают более качественный трафик за невысокую стоимость. В качестве римера Амоако привел IG.Forex. Добавив свой сайт в зону .forex, компания явным образом сообщает своим потенциальным клиентам о своем бизнесе.
Амоако прогнозирует рост популярности таких альтернативных доменов верхнего уровня в уже в ближайшем будущем. По его словам, домен FX.Forex в скором времени может стоить миллион долларов.
