Контент. Если вам до смерти надоело это слово, вас вполне можно понять по весьма объективным причинам. К тому же, в настоящий момент вы как раз и занимаетесь чтением этого самого контента.
В наши дни, когда контент уже достиг точки насыщения, мы наблюдаем странное взаимодействие между необходимостью создавать его и личным желанием снизить его объем. Снизить объем контента, который нам приходится игнорировать и повысить скорость получения доступа к нему.
Снижение популярности использования мобильного интернета в качестве источника поиска новостей поставило опыт пользователей мобильных устройств на повестку дня. Google оказался под угрозой из-за миграции контента на Facebook, ведь пользователям гораздо удобнее ознакомиться с новостями, листая новостную ленту, вместо того, чтобы заниматься целенаправленным поиском новостей.
В связи с этим Google представил решение, загружающее страницу в четыре раза быстрее и использующее в десять раз меньше данных, чем традиционные страницы. AMP (страницы с ускоренной загрузкой) – это проект, нацеленный на ускорение загрузки при использовании мобильного интернета посредством изменения способа отображения веб-страниц. С февраля текущего года веб-страницы на базе AMP стали появляться среди результатов поиска в мобильном браузере.
Не бездействует и Apple, которая запустила новое приложение в сентябре 2015 года. С выходом мобильной версии операционной системы iOS 9, компания запустила приложение Move to iOS. Его ключевая задача — упростить переход на гаджеты Apple с устройств на базе Android.
В этом конкурентной гонке не отстает и Facebook, который с 12 апреля текущего года сделает «мгновенные статьи» доступными для всех издателей. Напомним, что первоначальный запуск «мгновенных статей» был анонсирован в мае прошлого года, но тогда это нововведение было доступно только крупнейшим западным изданиям. Это решение было разработано также с целью разрешения проблемы долгой загрузки страницы.
Таким образом, становится очевидно, что «оптимизация для издателей» станет характерной чертой контент-маркетинга в 2016 году. В любом случае всегда нужно помнить, что контент – это маркетинг, а потому всегда нуждался и будет нуждаться в мощных маркетинговых стратегиях. Никто не хочет тратить свое драгоценное время на чтение «пустышки», сложной для восприятия информации. Прежде чем поделиться своим контентом с пользователями, и если вы хотите, чтобы его прочли, убедитесь в том, что выбранный вами материал и стиль его написания нужен и интересен публике.
Помните ли вы, по какой причине в последний раз прочли ту или иную публикацию? С большой долей вероятности побудительным стимулом послужил эмоциональный фактор.
Если вы можете проникнуть и прочувствовать эмоциональную сторону психологии пользователя, у вас будет больше шансов задержать читателя на странице. Ваша главная цель – регулярно находиться в поле зрения своего пользователя с тем, чтобы он подписался на RSS-рассылку ваших публикаций.
Статья подготовлена Джоном Эвансом, управляющим директором Or-be Marketing Solutions.
