В этой статье основатель и генеральный директор Autchartist Илан Азбель делится с редакцией Finance Magnates своим взглядом на состояние и перспективы внебиржевой торговой индустрии.
Изменился ли спрос на контент со стороны брокеров в 2020 году и как развивалась эта область в последнее время?
Лет десять назад так называемый «контент» ограничивался торговыми сигналами. Но они никак не продлевают жизненный цикл трейдера. Не удивительно, что мы постоянно наблюдаем изменение требований со стороны форекс брокеров.
Самое главное, брокеры осознали, что для конверсий и для удержания клиента нужны разные воронки контента.
Контент, ориентированный на вовлечение и удержание, должен быть более персонифицированным и своевременным; он должен определяться классами активов и стилем торговли, которым ранее интересовался клиент.
Контент для социальных сетей и других маркетинговых каналов стал больше ориентирован на автоматизацию и многоязычные услуги, которые подчеркивают рыночные возможности.
Трейдеры постоянно требуют от брокеров большего. Как Autochartist удается держаться в авангарде?
Потребность в контенте определяется не трейдерами, а самими форекс брокерами. Из-за сокращения прибыли и усиления конкуренции брокеры испытывают огромное давление, им нужно снижать затраны на привлечение клиентов и оптимизировать процессы вовлечения.
Такого рода оптимизация бизнеса достигается не за счет лучших «торговых сигналов», а за счет эффективных рабочих процессов, персонализации и распространения контента по множеству каналов.
Хотя мы искренне верим в качество, глубину и широту наших исследований, мы еще больше гордимся тем, что у нас есть часть контента, подходящая для каждого этапа пути трейдера по воронке продаж, а также для любого стиля торговля, толерантность к риску, времени суток и дня недели.
Как Autochartist может помочь с целевыми социальными сетями или контентом?
Социальные сети — это настоящая проблема для форекс брокеров; создание уникального контента стоит денег, его перевод стоит денег, и для его публикации в нужное время требуется персонал, находящийся в разных часовых поясах по всему миру.
С помощью наших инструментов для социальных сетей мы можем предложить нашим клиентам создание уникального контента и автоматическое распространение, поддерживая, а иногда даже улучшая показатели кликабельности и вовлеченности.
Кстати, мы очень гордимся стеком технологий, созданным специально для этой услуги.
Возможность отслеживать уникальные потоки цен в сочетании с нашим механизмом естественного языка дает нам существенное преимущество перед нашими конкурентами, такими как Dow Jones, Reuters, Bloomberg и им подобными.
Планирует ли компания запуск новых продуктов в ближайшее время?
Недавно мы запустили три новых продукта. Наши исследования показали, что трейдеры теряют интерес к рынкам из-за крупных убытков на фоне неожиданного всплеска волатильности. Поэтому мы постарались создать контент и инструменты, ориентированные исключительно на макроэкономические события.
Кроме того, у нас появились локализованные аналитические отчеты по фундаментальным характеристикам фондового рынка, и новый уникальный инструмент RAZR, выпущенный совместно с Delkos Research. RAZR помогает брокерам эффективно персонализировать контент и процессы вовлечения.
