Трейдеры все чаще доверяют не рекомендациям знакомых, а отзывам незнакомцев на YouTube. Торговая индустрия уже заметила этот тренд, и многие брокеры уже осваивают медиа-платформу.
Прежде чем выбрать проп-трейдинговую фирму, современный трейдер, даже получив рекомендацию от доверенного лица, сначала изучит, что говорят о компании другие трейдеры на видео, в комментариях и в тредах на Reddit. К такому выводу пришли аналитики FXStreet, проведя масштабный опрос среди проптрейдеров на десяти рынках в разных частях света.
Оказалось, что для трейдеров решающее значение имеет не столько репутация бренда, сколько реальный, нефильтрованный опыт других людей. Они ищут ответы на вопросы, которые не найти в рекламных брошюрах: как на самом деле работает поддержка, бывают ли проблемы с выплатами, насколько честно проходит отбор. YouTube стал той площадкой, где можно получить эту информацию.
Индустрия следует за аудиторией
На этот сдвиг в поведении потребителей обратили внимание крупные игроки. Spotware, разработчик популярной торговой платформы cTrader, запустил официальный YouTube-канал, заявив, что его цель — объединить профессионалов через «реальные истории и откровенные разговоры».
Крупный брокер IC Markets в сотрудничестве с Bloomberg Media Studios выпустил уже шестой сезон своего аналитического шоу IC Your Trade, которое транслируется именно на YouTube.
Образовательная платформа PropTraderEdge.com, предназначенная для проптрейдеров, сделала видеоконтент центральной частью своего обновленного сайта. Помимо коротких обучающих роликов, на их канале выходят интервью с известными трейдерами и деятелями индустрии.
Проп-фирма The5ers еще в марте прошлого года запустила отдельный YouTube-канал для Индии, публикуя видео на хинди. И хотя кликабельность таких кампаний невысока (около 0,45%), они обеспечивают высокий процент досмотров, что говорит о глубокой вовлеченности аудитории.
Похоже, что для проп-индустрии YouTube превратился из простого канала продвижения в ключевой инструмент для построения доверия.
