Спонсорство — неотъемлемая черта успешного бизнеса, один из самых эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций. Любая крупная компания на определенном этапе своего развития начинает использовать спонсорские контракты для продвижения своего бренда. Это показатель зрелости и стабильности любого бизнеса, в том числе и брокерского. В 2019 году о своей амбициозной спонсорской программе объявила онлайн-торговая платформа Olymp Trade.
Звездный выбор
Весной 2019 году площадка Olymp Trade стала официальным спонсором мотокоманды LCR Honda на Moto GP 2019. MotoGP — это одно из самых престижных мировых первенств по мотогонкам. По своей популярности чемпионат постепенно приближается к знаменитой «Формуле-1» и, пожалуй, начинает конкурировать с ней. Так, например, число зрителей Moto GP по всему миру уже превысило 6,7 млн. человек.
Второй элемент спонсорской кампании брокера включает в себя сотрудничество со звездой мирового спорта. Прославленный южноафриканский регбист Эбен Этцебет (Eben Etzebeth) стал бренд-амбассадором Olymp Trade. Столь высокий уровень спонсорства подчеркивает глобальный характер бренда Olymp Trade. Сотрудничество с лидерами мирового спорта свидетельствует не только о финансовых возможностях брокера, но и о его высокой деловой репутации. Однако имиджевая составляющая его спонсорской кампании гораздо шире.
Масштаб, эмоции, идеалы
Не секрет, что на фоне перенасыщенности рынка рекламы, эффективность многих ее инструментов постепенно снижается. На этом фоне, наоборот, растет отдача от спонсорства, и в первую очередь — спортивного.
Глобализация масс-медиа доводит аудиторию спортивных мероприятий до планетарных масштабов, позволяя спонсорам установить позитивную эмоциональную связь с многомиллионной аудиторией болельщиков.
Для действительно успешной компании спонсорство — это осознанный, заранее просчитанный шаг, новый этап продвижения своего бренда, а не дань моде. Максимальная эффективность спонсорского контракта возможна лишь при совпадении базовых ценностей, идеалов и эмоциональных установок всех его участников.
Скорость, риск и мастерство
Тот факт, что спонсорская кампания Olymp Trade реализуется в сфере мотогонок и регби, абсолютно закономерен. Оба вида спорта связаны со скоростью и риском. Трейдерские компании, в свою очередь, работают в условиях постоянно меняющихся рынков — и необходимости молниеносно принимать решения. Победу и там и там может одержать только профессионал: компетентный, собранный, решительный и упорный.
Команда LCR Honda MotoGP и ее лидер Такааки Накагами — суперпрофессионалы мотогонок, одни из лучших в своей сфере. В свою очередь Эбен Этцебет завоевал всемирную известность благодаря своему упорству, стойкости и профессионализму. Несмотря на травмы, нередкие в регби, он каждый раз возвращается в строй, еще более повышая мастерство.
Как и звезды спорта, профессиональные трейдеры — это легенды рынка, источники знаний и вдохновения для новичков бизнеса. Их слова разбирают на цитаты, их стилю жизни подражают, их стратегии возводят в абсолют. Но, как и в спорте, простое подражание профессионалам не даст ничего в отсутствие личного упорства, готовности учиться и воли к победе.
Идеалы команды Olymp Trade — это профессионализм, упорство, амбициозность, просчитанный риск и готовность к постоянному самосовершенствованию. Таким образом, глобально философия брокера совпадает с идеалами и ценностями LCR Honda MotoGP, Эбена Этцебета, рядовых болельщиков и трейдеров.
Все это является залогом успеха спонсорской кампании Olymp Trade, задача которой — продвижения ценностей бренда на активную целевую аудиторию.
Спорт и трейдинг
Ценности активного спорта и трейдинга настолько близки, что крупные брокеры охотно заключают спонсорские контракты с ведущими командами и звездами мирового спорта. Естественно, одной из самых популярных сфер вложения спонсорских средств является футбол — самый популярный вид спорта планеты.
Безусловно, привлекательными для брокеров являются и классические автогонки, например, «Формула-1» и ралли «Дакар». Скорость и точность, столь необходимые в трейдинге, сочетаются в биатлоне, который также представляет интерес для брокерских компаний.
Пожалуй, самым необычным видом спорта, набирающим популярность как объект спонсорских кампаний брокеров, является киберспорт. Здесь совпадение с трейдингом по ценностям, духу и философии является максимальным.
Как и трейдеры, профессиональные геймеры самореализуются в киберпространстве, не отрываясь от десктопных или мобильных устройств. Правда, масштабы киберспорта пока сильно уступают классическим соревнованиям.
Какой бы вид спорта ни был задействован в спонсорском контракте — прежде всего, это должен быть ценностный выбор близких по духу партнеров. Тогда сотрудничество станет взаимовыгодным во имя общих идеалов.
Материал составлен и опубликован при поддержке международной компании Olymp Trade.
