Швейцарский форекс и CFD-брокер Swissquote оказался лидером по расходам на спортивное спонсорство среди онлайн-брокеров, предлагающих контракты на разницу (CFD) и прочие финансовые инструменты. По данным отчета Sportquake, с 1 июля 2024 года компания потратила на спортивные сделки 15 млн долл., оставив далеко позади eToro и Plus500, которые выделили на эти цели 10,7 и 10,5 млн долл. соответственно.
В более широком сегменте брендов, предлагающих услуги трейдинга розничным клиентам, лидирует Robinhood с расходами в 25,9 млн долл. Компания спонсирует такие баскетбольные команды, как Washington Mystics, Memphis Grizzlies и Miami Heat.
Форекс брокеры предпочитают футбол
Форекс и CFD-брокеры, как правило, рекламируют свои бренды через футбол. В сезоне 2024-2025 годов они заключили сделки с футбольными клубами на сумму 86 млн долл. Это 50% от всех спонсорских сделок в этом сезоне. Больше всего денег досталось европейским футбольным лигами. Только английская премьер-лига получила 44% от общей суммы, вложенной в футбол.
В отчете также говорится, что в сезоне 2024-2025 индустрия розничного трейдинга потратила на спортивные сделки 183 млн долл., утроив вложения по сравнению с сезоном 2019-2020.
Всего 66 брендов заключили 122 сделки, из них 23 компании пришли в спортивное спонсорство впервые.
Из десяти крупнейших спортивных спонсоров восемь предлагают торговлю CFD. При этом eToro позиционирует себя, как брокера с широкой линейкой активов. Компания стала публичной, а ее стоимость оценивается в более 4 млрд долл.
Гонка за сделками
«Robinhood, Libertex, AvaTrade, Vantage и CFI нацелены на рост через премиальное спортивное спонсорство, например, на таких площадках, как «Формула 1» и НБА», — говорится в отчете. «Между тем Swissquote, eToro, Plus500 и Angel One стремятся к стабильному портфолио».
В декабре 2024 года AvaTrade подписал многолетнее соглашение с Oracle Red Bull Racing с Максом Верстаппеном. Vantage заключил сделку Scuderia Ferrari, а Libertex спонсирует команду F1 KICK Sauber.
«Формула 1» в последнее время привлекает все больше спонсоров их числа трейдинговых брендов, которые хотят взаимодействовать с глобальной аудиторией. В отчете говорится, что 2025 год стал переломным моментом для этого сегмента: семь онлайн-брокеров стали спонсорами для команд «Формулы 1».
Еще одна область, в которую торговые бренды предпочитают вкладывать маркетинговые бюджеты — это сделки с амбассадорами. Например, брокера NAGA представляет Майк Тайсон, Льюис Гамильтон рекламирует CFI, а Златан Ибрагимович стал лицом XTB. По данным отчета Sportquake, в сезоне 2024-2025 было 30 активных сделок с амбассадорами. Это второй по популярности формат спонсорства после официальных партнерских соглашений.
Читайте больше на нашем Telegram-канале!
