Эксперты СберМаркетинга, сервиса, предоставляющего полный комплекс маркетинговых услуг на российском рынке, рассказали об актуальных форматах рекламы и способах повышения маркетинговой эффективности, изменившихся правилах и стратегиях коммуникации. Выступления спикеров прошли в рамках шестого Национального рекламного форума.
Рекламный рынок оказался в непростой ситуации. Сетевым агентствам и группам, работающим с зарубежными рынками, пришлось оперативно перестроить процессы, чтобы локализовать свой бизнес. Сейчас главной потребностью для агентств остается наращивание рекламного инвентаря. Также у маркетологов все еще остается потребность в инвентаре с работающими предикторами и кроссплатформенной аналитикой. Неизменным остается одно: рекламодатели по-прежнему стремятся эффективно решать бизнес-задачи, запускать рекламные кампании, гибко управлять ими и точно оценивать результаты.
Одним из главных вопросов остается увеличение эффективности маркетинговых инвестиций. Сегодня наметилась тенденция на укрупнение и наращивание экспертизы, а также на рост количества инструментов для среднего и малого бизнеса.
«У нас в агентстве есть свой стек технологий и маркетинговых решений. Например, MRM-система, которая позволяет управлять проектами, контентом и бюджетами. Есть эконометрические модели на базе AI и комплексные дашборды для всех медиа. В прошлом году мы начали предлагать нашу MRM-систему рыночным клиентам. Тем не менее сейчас самый актуальный вопрос не в технологиях, а в доступном для клиентов и агентств инвентаре. А также в качественных российских решениях для анализа данных и трекинга аудитории, но работа над модернизацией и разработкой софта уже ведется», сообщила Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга.
Агентства и рекламодатели – в поисках новых инновационных инструментов, форматов применения искусственного интеллекта, новых подходов к таргетингу, возможностей автоматизации и применения Big-даты. Агентства будут трансформироваться под новые потребности рынка, будут развивать пакетные предложения, аналитику, сервис и консалтинг.
Рекламные площадки маркетплейсов войдут в медиа-миксы
«В первой половине 2022 года экосистема мобильного маркетинга столкнулась со значительными вызовами рынка, что потребовало динамичной смены стратегий и KPI. Сейчас важно использовать весь доступный инвентарь, включая российские магазины приложений и социальные сети. Также важно искать новые точки роста для масштабирования и проводить импортозамещение технологий. Цели рекламных кампаний сместились к прибыльности и эффективности. Значительно выросла и продолжает расти доля in-app. В новых реалиях требуется переквалификация команды, так как меняется стек задач. Фокус на in-house закупку, так как для бизнеса сейчас особенно важно прозрачно оценивать вложения и ценность каждого канала. Внутри агентств и крупных брендов будут развиваться собственные рекламные платформы. Хорошим примером служат маркетплейсы, у которых они уже появились. В 2023 годы их рекламные площадки войдут в медиа-миксы», говорит Ульяна Кирпичева, head of mobile СберМаркетинга.
Данные отчета трекинговой системы AppsFlyer показывают, что в 2022 году доля медиа в мобильной рекламе снизилась на 12% в сравнении с 2021. Во втором квартале 2022 года бюджеты на рекламу установки мобильных приложений разных компаний сократились на 14% по сравнению с первым. Прежде всего это связано с уходом топовых медиаканалов с рынка. В условиях роста их стоимости растет использование собственных медиа. В целом, в первом полугодии 2022 года по сравнению со вторым полугодием 2021 года количество установок, связанных с собственными медиа, на Android увеличилось на 18%, а на iOS – 30%.
Читайте больше на нашем Telegram-канале!
