Как платят россияне после ухода зарубежных гигантов

Аналитики ЮKassa, платежного сервиса ЮMoney, входящего в экосистему Сбера, выяснили, как изменилось платежное поведение граждан после ухода из России популярных «пеев». Эксперты изучили около 100 млн платежей, совершенных в течение февраля и июня 2022 года.

«В последние месяцы российский бизнес столкнулся с новой реальностью. Меняются привычки покупателей и платежные сценарии. Предпринимателям приходится перестраивать свои бизнес-модели и подключать альтернативные платежные методы. Среди них, например, SberPay, оплата через СБП, электронные кошельки и другие. Все эти способы существовали и раньше, но занимали меньшую долю рынка», говорит Дмитрий Кармишин, коммерческий директор финтех-компании ЮMoney (на текущий момент числится в списке провайдеров Finance Magnates RU).

«По нашим данным, в феврале 2022 года доля Pay-платежей среди других методов оплаты составила 24%, а на банковские карты приходилось 66%. Через SberPay платили 6%, кошельками ЮMoney — 4%. В июне из-за приостановки работы Apple Pay и Google Pay доля «пеев» снизилась в России до нуля. При этом число платежей банковскими картами выросло на 22%, до 88%. Доля покупок, оплаченных с помощью SberPay, достигла 9%», добавил он.

Банковские карты стали востребованнее

В июне число онлайн-покупок, оплаченных банковскими картами, выросло на 27%, а обороты платежей — на 12%, если сравнивать с февралем. Плательщиков стало на 17% больше. Средний чек по банковским картам уменьшился на 12% и составил 1302 рубля. Чаще всего банковскими картами оплачивали одежду и обувь, финансовые услуги и товары с маркетплейсов.

Назад к электронным кошелькам

Количество онлайн-платежей с помощью SberPay за отчетный период выросло на 40%, а число плательщиков — на 50%. Обороты интернет-магазинов по этому методу оплаты стали больше на 38%. Средний чек практически не изменился и составил 778 рублей.

«После приостановки работы популярных «пеев» в России произошло возрождение кошелькового метода оплаты. Электронный кошелек можно назвать родоначальником Pay-методов — к нему можно привязать банковскую карту и быстро платить и онлайн, и офлайн. За отчетный период средний чек по кошельку ЮMoney вырос на 32% и составил 1026 рублей. А плательщиков в марте стало почти на 5% больше, чем в феврале», отмечает Дмитрий Кармишин.

Оплата в соцсетях становится популярнее

В июне количество счетов, выставленных через соцсети и мессенджеры, выросло на 58%, а обороты интернет-магазинов — на 33%. Пользователей, оплачивающих покупки этим способом, стало на 7% больше. При этом средний чек снизился на 16%, до 785 рублей.

Чаще всего по счетам, выставленным через соцсети и мессенджеры, оплачивают игры, рекламные услуги, а также услуги по созданию и поддержке сайтов. Заметнее всего количество плательщиков, использующих соцсети и мессенджеры для оплаты счетов, увеличилось в категории игровых ресурсов — почти в 4 раза.

«Для интернет-магазинов, у которых ушедшие «пеи» были вторым по популярности методом оплаты, новые способы могут стать привычной альтернативой. Это касается SberPay, СБП, электронных кошельков и оплаты привязанными к Сбер ID картами. Все эти способы позволяют покупателям платить так же быстро и удобно, как раньше, а магазинам — сохранить платежную конверсию», резюмировал г-н Кармишин.