Китайские регуляторы запретили брокерам привлекать новых клиентов через инфлюенсеров в социальных сетях, перекрыв компаниям один из самых популярных каналов маркетинга.
Китайская Комиссия по регулированию ценных бумаг в минувший понедельник сообщила брокерам, что теперь им запрещено привлекать клиентов в соцсетях через инфлюенсеров, у которых нет брокерской лицензии. Об этом сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на уведомление регулятора от 29 октября. Кроме того, ведомство наложило запрет на рекомендации во время живых трансляций (стримов).
В CSRC заявили, что сотрудники брокерских компаний должны сохранять объективность и профессионализм, комментируя состояние экономики и рынков через веб-касты, и воздерживаться от привлечения внимания с помощью «сенсационных формулировок».
Официальные лица в Пекине выступили с инициативой по развитию «благоприятной» онлайн-среды для содействия «устойчивому и здоровому развитию» экономики и общества. Китай ужесточает контроль над различными сегментами экономики, прикручивая все, от финтех-платформ до застройщиков. Власти надеются таким образом снизить финансовые риски.
Китай открыл свою финансовую индустрию с оборотом 54 трлн долларов для мировых гигантов. В этих условиях местным брокерским компаниям — сейчас их около 130 — приходится бороться за долю на рынке. Чтобы получить больше клиентов, крупные фирмы, включая Huatai Securities Co. и East Money Information Co., а также мелкие брокерские компании платили инфлюенсерам в соцсетях за рекламу и трафик.
«Этот шаг может больнее всего ударит по брокерам, ориентированным на онлайн, с агрессивными стратегиями привлечения клиентов», сказал Лю Ицянь, аналитик Shanghai Securities Co. «Многие инфлюенсеры не имеют необходимой квалификации и используют гиперболы, чтобы привлечь внимание клиентов, что привести к иррациональному инвестиционному поведению».
