Спонсорское сотрудничество между представителями внебиржевого розничного торгового сектора и спортивными клубами, особенно, когда речь идет о наиболее популярном виде спорта (футболе) – явление далеко не новое и вполне объяснимое. Ведь переполненные многотысячные арены азартных и ищущих развлечений представителей рабочего класса, и не только, – это еще и целевая аудитория розничных брокеров. Но по каким критериям брокеры выбирают партнера, сотрудничество с которым выдаст оптимальное соотношение узнаваемость/затраты?
Лондонская Brand Finance, консалтинговая компания в области стратегии и оценки стоимости бренда, опубликовала недавно свой ежегодный список 50 самых ценных, то есть, дорогих, брендов среди европейских футбольных клубов — Brand Finance «Football 50 2017». Интересно отметить, что порядка 20 из них, так или иначе, были связаны спонсорскими узами с брокерами форекс или бинарных опционов в течение последних 3 лет. Более того, 10 знаменитых футбольных клубов из первых 15 в рейтинге заключали сделки с внебиржевой индустрией.
Второе интересное наблюдение, которое можно сделать из рейтинга Brand Finance «Football 50 2017»: успехи в различных футбольных турнирах имеют лишь косвенное влияние, и не всегда пропорциональное, на стоимость бренда, то есть, на его узнаваемость. Например, не так уж хорошо отличившийся, мягко говоря, в последнем сезоне манчестерский ФК Юнайтед (Manchester United) уже несколько лет подряд сохраняет лидерство и считается самым дорогим футбольным брендом в мире ($1,73 млрд по сравнению с $1,17 млрд годом ранее). Имидж «Красных дьяволов» превосходит по стоимости самых успешных коллег из Испании – Real Madrid и Barcelona, которые занимают вторую и третью строчку соответственно ($1,42 млрд каждый бренд). Юнайтед, занявший 6-е место в английской лиге и не учувствовавший в Лиге Чемпионов в 2017/2016, считается самым популярным брендом отчасти благодаря твердой репутации, заработанной еще при Алексе Фергюсоне. Однако главным образом это результат коммерческой жилки и способности конвертировать свои победы в выгодные сделки с компаниями из разных сфер и разных стран, особенно в азиатском регионе.
Еще одно наблюдение: 18 из 50 самых дорогих футбольных брендов являются «резидентами» Великобритании, то есть, практически вся Премьер Лига, 14 представителей немецкой Бундес Лиги, 7 испанской, 5 итальянской, 4 французской, ну и остальные представитель Нидерландов (1) и один российский клуб (питерский Зенит).
Ну и если мы упомянули «чемпиона» по ценности бренда, МЮ, то интуитивно можно сказать, что швейцарский форекс-брокер Swissquote является самым главным футбольным выгодоприобретателем. Можно предположить, что скандальный форекс-бренд IronFX сделал ставку именно на ценность бренда, сохранив партнерство с Барсой (FC Barcelona) несмотря на финансовые трудности, что может послужить для отбеливания имиджа в дальнейшем. Ну а самым активным и беспрецедентным «футбольным фанатом» последних лет можно считать брокера бинарных опционов EZTrader. К слову сказать, в последнее время деятельность брокера находится под угрозой исчезновения, но в течение последних трех лет брокер заключил, и в последствии аннулировал, 5 соглашений с футбольными клубами из списка Brand Finance «Football 50 2017», причем с представителями различных лиг и европейских стран.
Что касается финансовой стороны «спонсорского бизнеса», то «любовь к футболу» считается не из дешевых, особенно когда речь идет о наиболее дорогих, но и узнаваемых брендах. Например, брокер GKFX заплатил за трехлетний контракт с итальянским AC Milan (18-я позиция в рейтинге) один миллион евро, а офшорный форекс-брокер FxPrimus «похудел» на $7 млн из-за похожего контракта с Manchester City (шестая позиция в рейтинге) из расчета $2 млн в год. Таким образом, можно определить среднюю годовую стоимость футбольного контракта как $0,5-2 млн в год.
Ну и несколько слов о новых трендах в мире форекс-футбола. Представители форекс-брокера FxPro, кстати говоря, подписавшего недавно контракт с британским ФК Уотфорд (FC Watford, принадлежащий сэру Элтону Джону и занимающий лишь 46-ю строчку в рейтинге Brand Finance), рассказали о технологиях будущего на стадионах и в терминале трейдеров. Например, новинка от Тоттенхема будет иметь технологию «выкатного поля», которая заезжает под трибуну за воротами, самую большую барную стойку в стране, прозрачный туннель, где фанаты смогут увидеть игроков перед выходом на поле, подогреваемые сидения со встроенным USB портами, и особую акустику, способную передавать малейшие звуковые нюансы. Следующий шаг – это появление голограмм: «В совсем скором будущем болельщики Реал Мадрид смогут смотреть одну и ту же игру на стадионе в Сан-Пауло и в Испании», говорят эксперты.
Технологии меняют не только спортивную индустрию, но и финансовую. Теперь трейдер на рынке Форекс имеет доступ к новостям, ценам и своей торговой платформе прямо из своего кармана, где лежит его мобильный телефон, что полвека назад было просто немыслимо. Кроме того, сегодня торговые советники помогают совершать сделки по заранее заданному алгоритму в тот момент, когда трейдер занят просмотром игры на стадионе. А значит, в предстоящем футбольном сезоне нас ожидают новые тандемы форекс-футбол.
FC Watford Элтон Джон продал двадцать лет назад
Но все равно, остался самым именитым владельцем клуба.
Здесь главное как клуб выступает, и есть ли «хорошие» скандалы.