Финансовые блогеры (финфлюенсеры) сильно влияют на решения рядовых инвесторов. Согласно отчету CMC Markets, 33% трейдеров готовы совершать сделки, если о ней говорит их любимый финфлюенсер.
Исследование также показало, что женщины (59%) чаще мужчин (53%) прислушиваются к рекомендациям финфлюенсеров. А вот инвесторам старше 55 лет их мнение менее интересно.
Йохен Станцль, главный рыночный аналитик CMC Markets, рассказал редакции Finance Magnates, что именно привлекает людей к советам финфлюенсеров: «Конечно, тематика у каждого своя, но обычно они используют экономические календари и отчеты о прибылях компаний, чтобы создавать контент. Вместе с новостями о мировых конфликтах, влияющих на цены на нефть и золото, или последними твитами Илона Маска, которые двигают акции Tesla, это формирует их взгляд на рынок».
«Они также следят за популярными акциями, например, за так называемой «Великолепной семеркой», которые всегда привлекают много внимания. Это позволяет им держать аудиторию в курсе и получать больше кликов и реакций».
На втором и третьем месте после финфлюенсеров по степени авторитетности семья (24%) и друзья (21%). Интересно, что мужчины чаще прислушиваются к советам друзей (28%), чем семьи (21%), а женщины, наоборот, больше доверяют родственникам (26%), чем приятелям (15%). Кроме того, молодые инвесторы (18-24 года) чаще всего слушают семью (30%), а вот те, кому от 25 до 34, больше поддаются влиянию других трейдеров, которых они встречают онлайн.
Сколько зарабатывают популярные финфлюенсеры
По результатам опроса, Питер Робинсон лидирует в мире по популярности, а Трейдер Тон – самый влиятельный финфлюенсер в Великобритании.
Однако в последнее время финфлюенсеры, большинство из которых дают рекомендации, не имея лицензии финансовых консультантов, привлекли внимание регуляторов по всему миру. Во многих странах некоторые из них уже столкнулись с санкциями за деятельность без лицензии.
В ответ на такие меры многие финфлюенсеры стали более осторожными и теперь сопровождают свои советы фразой «только в образовательных целях».
Между тем успешные финфлюенсеры с большим количеством подписчиков неплохо зарабатывают.
По словам Станцля, финфлюенсеры становятся популярными благодаря публичным рекомендациям, однако некоторые из них «зарабатывают, публикуя свои идеи на закрытых (иногда платных) каналах, таких как группы Telegram/Discord или онлайн-вебинары для клиентов».
«Еще один способ – продавать свои анализы финансовым учреждениям, чтобы те продвигали их в своем контенте, например, видео на платформе или рассылке для клиентов. Однако такое сотрудничество обычно доступно только финфлюенсерам с большой аудиторией, а у начинающих просто может не быть нужных связей с финансовыми учреждениями», — добавил он.
«Мелкие финфлюенсеры обычно зарабатывают на рекламе в социальных сетях, а также предлагают платные услуги или образовательный контент зрителям и подписчикам, которые хотят больше узнать о трейдинге».
