Европейское управление по ценным бумагам и рынкам (ESMA) — регулятор на финансовых рынках в Европейском союзе (ЕС) — проверит способы продвижения финансовых продуктов в различных странах ЕС.
Согласно пресс-релизу, в 2023 году ESMA хочет совместно с национальными компетентными органами (NCA) проверить правильность применения Директивы о рынках финансовых инструментов (MiFID) II в части маркетинга финансовых продуктов на территории ЕС.
NCA будут изучать, является ли форма продвижения и рекламы финансовых продуктов «честной, ясной и не вводящей в заблуждение», как компании выбирают целевую аудиторию для своего маркетингового контента. ESMA сделает акцент на более сложных и рискованных инвестиционных продуктах, включая криптовалюту, контракты на разницу (CFD) и форекс.
«ESMA понимает, как маркетинговые коммуникации и реклама влияют на поведение потребителей и на их инвестиционные решения. Это мероприятие поможет оценить, как инвестиционные компании и кредитные организации выполняют требований MiFID II в отношении маркетинговых коммуникаций», — прокомментировали в ESMA.
Онлайн-акции и зеленый пиар
Общеевропейский регулятор финансовых рынков утверждает, что молодые инвесторы сегодня наиболее уязвимы для потенциально чрезмерно агрессивных маркетинговых стратегий. Поэтому NCA будут проверять рекламные акции в Интернете и социальных сетях, сотрудничество с инфлюенсерами, а также работу мобильных финансовых приложений.
В то же время ESMA хочет собрать информацию о возможных практиках так называемого зеленого пиара, наблюдаемых в маркетинговых коммуникациях и рекламе. Зеленый пиар создает у потребителей впечатление, что продукт или услуга, которыми они пользуются, уделяет особое внимание экологии и «зеленым» инициативам.
ESMA идет по стопам FCA
Шаги, предпринятые ESMA для контроля за маркетингом финансовых продуктов в Европейском союзе, напоминают деятельность Управления по финансовому регулированию и надзору Великобритании (FCA), которое в 2022 году предприняло ряд необходимых действий для блокировки недобросовестной финансовой рекламы и маркетинговых кампаний.
В ноябре FCA объявило, что в период с июля по сентябрь 2022 года оно вмешалось более 4 100 раз, чтобы заблокировать или изменить содержание рекламных объявлений о финансовых продуктах и услугах. Как подчеркнули в FCA, чаще всего требования нарушали брокеры на рынке CFD.
Затем, в декабре, британский регулятор представил новые критерии для компаний, принимающих финансовые рекламные предложения, чтобы лучше выявлять и исключать недобросовестную финансовую рекламу. Ранее любая компания, регулируемая FCA, могла одобрить рекламные акции от имени неавторизованной фирмы. Согласно предлагаемым изменениям, лицензированные организации должны будут пройти новую оценку, чтобы подтвердить, что они правильно подходят к рассмотрению рекламных кампаний.
Этот шаг обусловлен резким увеличением количества мошеннических рекламных объявлений. В третьем квартале 2022 года FCA выпустила более 300 предупреждений в отношении мошеннических финансовых организаций и их агрессивной маркетинговой тактики.
